駄作200本の先に見えたもの

頭がいいとか、
生まれつきセンスがあったから
店内POPの依頼が来るようになったわけじゃありません。

かれこれ4年ほど前から、
弟子のブライアンと2人で
POPの研究を続けていたら、
少しずつ反応が得られるコツのようなものが
見えてきただけなんです。

だからコピーを書いているとはいえ、
プロのコピーライターの世界のことは
さっぱりわかりません。

一行で何百万円なんて話を聞くと、
別世界の出来事にしか思えない。

そもそも、
私にはそんな才能もないしね。

最初のキッカケは単純でした。

「この商品のPOPを作ってよ」

店長さんにそう言われて、
興味本位で作ったんです。

店内に掲示してみたら、
予想に反して反応がよかった。

通常の倍以上売れたんです。

シロウトのまぐれ当たりですね。

でも、それがおもしろかった。

依頼があってもなくても、
勝手に商材を決めて
POPを作る時期が長く続きました。

もちろん、
うまくいったものばかりじゃありません。

正直に白状すると、

「まったく反応が変わらない」

そんな駄作の方が
ずっと多かったです。

それでも店長さんたちは
面白がってくれました。

本業ではなかったから、
それほど落ち込まなかったし …… 。

変化が見え始めたのは、
200例を超えたあたりだったかな。

同じ商品でも、
POPとポスターでは
切り口がまるで違う。

そんなことも、
自然と身についてきました。

気がつけば、
毎週のようにPOPを作っていた。

駄作の山も、
ずいぶん築いたけどね。

でも習慣になると不思議なもので、
以前ほど頭を使わなくても、
勝手に手が動いてくれるようになるんです。

構成が浮かぶ。

言葉が浮かぶ。

無意識が先に動いて、
あとから意識が追いかけるような感覚です。

習慣になると、
脳の集中力を別のことにも使える。

そんな気がしています。

何かを身につけたいなら、
才能を気にするより、
新しい習慣を作ったほうがいい。

その道で一流になれるかどうかは、
私にはわかりません。

そこまで踏み込んだことがないからね。

でも少なくとも、
そこそこのレベルで成果を出せるところまでは
連れて行ってくれる。

私はそんなふうに思っています。

ー撮影場所と機材ー

横浜／みなとみらい
OLYMPUS　OM-D E-M10 Mark IV
LUMIX G 14mm / F2.5 II ASPH.

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