コピーを作るコツって、
いろいろあります。
その中でも、
忘れやすいのに効くのが、
「置き換え」です。
日本語って、
見慣れすぎているんですよね。
普段、翻訳なんてしないし、
意味もスーッと入ってくる。
だから、
別の言い方に替えてみよう、
とは意外と思わない。
でも、
コピーを作るときだけは、
そこを一回疑ってみる。
例えば。
「このメガネの製作本数は、一日30本です」
意味は伝わります。
でも、
そのまま通り過ぎてしまう。
そこで、置き換える。
「一日30本限定！」
これだけでも、
空気が少し変わります。
さらに、
「他に言い方はないか？」
と考えてみると。
「一日30本しか、作れない」
今度は、
受け取り方が変わってくる。
同じ30本でも、
伝わる温度が違うんです。
もちろん、
これが正解かどうかは
わかりません。
でも、コピーって、
最初に浮かんだものが
完成形とは限らない。
むしろ最初は、
「説明」になっていることが多いです。
だから、
一回止まる。
そして、置き換える。
たったそれだけで、
引っかかるコピーに近づいていきます。
コピーができたら、
そのまま決定しないで、
ぜひ何度か置き換えてみてください。
…… 私も、
いまだに往生際が悪いので、
最後まで書き換えています （>_<）
ー 撮影場所と機材 ー
横浜／みなとみらい
OLYMPUS OM-D E-M10 Mark IV
LUMIX G 14mm / F2.5 II ASPH.
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吉見 範一（よしみ のりかず）
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