マーケティングや製品紹介でよく使われる、「メリット」と「ベネフィット」の違い。
なにがどう違うんだ！？
よくわからない。
そうですよね。
私も最初はよくわかっていませんでした。
そもそもコンサルタントというのは、わかったような、わからないような横文字を並べたがる。
聞いている側がどれくらい理解しているかなんて気にせず、
「どうだ、こんな言葉を知ってるんだぜ。オレってカッコいいだろ」
…… そんなふうに思っているんだろ！
なんて誤解されちゃう。
でも、そうじゃないんです。
チラシやパンフレット、POPを考えるときに、この二つの違いを理解していると言葉の選び方がまったく違ってきます。
キャッチコピーは、ベネフィットをどう表現するかにかかっている。
そう言っても、大げさではないと思います。
たとえば ……
ベーシストが使うコンプ（コンプレッサー）。
本来の目的は「音の粒をそろえる」「過剰なアタックによる音割れを防ぐ」といった機能面です。
これが、ベーシストが得られる「メリット」。
でも。
コンプのよさは、それだけではありません。
メーカーごとに機種を弾き比べてみると、音を出した瞬間の音色が微妙に違う。
本来、コンプは音色を変えるためのエフェクターではないはずなのに、その独特な変化を求めて、多くの人が弾き比べに走ります。
自分の好みの音に出会えたときの、あの心地いい音色。
そして、なんとも言えない「弾きやすさ」が手に入る。
「助かるな」
「嬉しいな」
「楽しいな」
そんなふうに感情が揺れ動く瞬間があるんです。
スペック上の利点（メリット）以上に、
この情緒的な「ベネフィット」は何ものにも代えがたい。
この「ベネフィット」こそが、ベーシストがコンプ沼にはまる最大の理由です。
そんなわけで。
私はいったいいくつコンプを持っているんだ！
たいしてうまくもないのに ……。
← 快感（ベネフィット）に溺れているアホだな（ーー；
ー 撮影場所と機材 ー
横浜／みなとみらい
OLYMPUS OM-D E-M10 Mark IV
LUMIX G 14mm / F2.5 II ASPH.
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吉見 範一（よしみ のりかず）
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