坂道を上る。一歩ずつ上る。焦らず、慌てず、ゆっくり進む。 進むだけではなく、疲れる前に途中で休むことも大切です。 ビジネスの場合、上ること自体が目的ではなくて、上った先に何かがあるから上ろうと思うんですよね…
マーケティングの視点からみたブランディング
人の印象は外見で左右されてしまう。 しかも外見から勝手に推測して、その人の価値観や信念、こだわりや主張なども決めつけてしまう傾向がある。 たとえば「愛車は?」と聞かれ「ハーレーダビッドソン」と答えれば「ああ…
マーケティングで見落としがちなライフサイクルの短期化
────────────────────────────── カーリング女子で話題「赤いサイロ」、地元も品切れ状態 ────────────────────────────── カーリング女子の日本代表、…
マーケティングでは「好き」か「嫌い」かを優先する
この時期の青森は雪で真っ白。どこを見ても単調になっているはずなのに、何度行っても豊かな表情に出会える。冬の北国でしか見ることのできない造形をあっちこっちで発見できます。 写真好きならこの時期は外せない! 好…
商談を通してマーケティングに必要な情報を拾い出せるようになる
新規市場の開拓など訪問件数が多くなる営業は、たとえ1日数件の訪問でも1か月分となるとかなりの件数になります。 100件を超える商談の内容をすべて記憶しておくことはムリだし、すべて記録しておくこともあまり意味…
マーケティングのツールのひとつ、プレゼンのコツ
講師のキャリアが長くなると研修の本題ではなく、プレゼンのコツを教えて欲しいというリクエストがよくあるんですよね。 セミナーでは基本的にスライドを使わないので他の人と違いが目立つのかもしれません。 私の場合は…
マーケティングで使うツールを作るときの視点
たとえ3年でもその道に没頭していれば、あなたの思考回路はプロになっています。 たぶん意識していないと思うけど「私は専門家である」という目でチラシを作っていませんか。プロの目で素材を集めていることが多いんです…
マーケティングを理解するための下地を作る
あのときは焦ったなぁ。配線器具メーカーで営業をしていた頃の話です。あの日、自社の商品はライバルのN社の隣の棚に陳列するように指示されました。メーカーごとの棚割りです。お客様は棚の前に立つと自社かN社か、いず…
マーケティングではライバルは異業種も視野にいれる
「なぜコンパクトカメラを使っているのですか?」 この質問が今の市場の様子を端的に表しています。 私の愛機は Canon のコンパクトカメラです。 メーカーのフラッグシップとなるような最上位機種ではありません…
マーケティングはどのように情報を届けるかを重視する
「今後はオンラインとオフラインのどちらが重要になりますか?」 あなたならこの質問にどのように答えますか? 便利な世の中になりましたね。 時間と場所を選ばずいつでもスマホで簡単に購入できるようになった。 さて…