視点の引っ越し

キャッチコピーをひねり出したり、
営業戦術やマーケティングを組み立てる時。

「視点を変える」という習慣は、
もはや心臓部と言ってもいいくらい
大事になってくる。

同じものを見ていても、
「まあ、普通はこう見るよね」
という最大公約数的なポイントは、
わりとすぐに見つかるものです。

じゃあ、ちょっと
視点を変えてみようか …… 。

となった瞬間に、
思考がピタッと固まる。

そして、そのままフリーズ。

これだと、心が動くコピーなんて
まず生まれないんですよね。

パッと閃く天才も
世の中にはいるらしいけれど、
私はずいぶん苦労しました。

だからこそ、これはもう
地道な反復練習しかないな、
と痛感しています。

そうだなぁ …… 。

例えば、黒澤明監督の
『七人の侍』を思い浮かべてみてください。

あれって、どんなストーリーでしたっけ？

「腕の立つ七人の武士が、
野武士に襲われる百姓たちを救う話」

ですよね。

じゃあ、ここで少しだけ
「視点の引っ越し」をしてみましょうか。

…… と言われたら、
あなたならどこに立ちますか？

難しく考えなくて大丈夫です。
「立場」をスライドさせるだけ。

すると …… 。

「知恵の回る百姓たちが、
侍という強力な外部リソースを調達して、
自分たちの村を死守した話」

とも言えるわけです。

こっちの方が、
百姓たちのしたたかさが際立って、
ちょっと面白く見えてきませんか？

視点を変える、という
この「あそび」の感覚がわかってくると、
言葉選びはもっと自由になるし、
いいコピーが顔を出してくれる。

…… と、偉そうに書いてはみたものの。

今まさに、自分の仕事の「視点」が
ゲシュタルト崩壊を起こしていて、
パソコンの前でひとり、
変な汗をかいているところです。

気分転換にならないかなぁ～って、
こんな文章を書いてしまった（>_<）

言うが易し。

さて、視点を戻してもうひと踏ん張りしますか。

← 今日はバンドの練習があるから
たぶん集中しないな（>_<）

ー撮影場所と機材ー

横浜／みなとみらい
OLYMPUS　OM-D E-M10 Mark IV
LUMIX G 14mm / F2.5 II ASPH.

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